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助力巴西队夺冠 转转二手书玩转体育大IP

时间:2018-06-15 14:45 来源:未知 作者:admin 阅读:

  四年一度的足球盛事世界杯终于来了,对品牌而言,这绝对是一个不可错过的重要节日,为进一步扩大品牌的粉丝群体,尤其是将更多的世界杯球迷为自家品牌的粉丝,在这个火热的6月,作为巴西队中国区战略合作伙伴,转转二手交易平台旗下二手书业务将以“卖书翻倍、买书免单”的百万级福利为巴西队呐喊助威,打响今夏世界杯品牌营销第一枪。

  数据表明, 2014年巴西世界杯,中国球迷贡献用户数量达到5.3亿,这一数据是2010年南非世界杯的2倍。不仅如此,观看世界杯的受众从专业球迷,到泛体育迷、再到泛娱乐迷,其涵盖人群之广,不可胜数。从以往世界杯期间品牌营销的火热程度来看,2018年俄罗斯世界杯也会在高关注度、高率的下,成为优质中国品牌的必争之地。这也就是为什么,从“法国队夺冠,华帝退全款”到“TCL体育巨星”,再到转转二手书助力巴西队夺冠,各大品牌想在这场全球盛世中,夺取不仅是眼球,想必更多的还是用户群体。

  与传统的借势营销不同,这次转转二手书以“书送胜利”为名,助力巴西队夺冠,更加贴近。世界杯巴西队比赛前一到两天至比赛开赛前为止,支持巴西队夺冠参与卖书买书互动的用户,若巴西队胜出,则卖书翻倍赚,买书全额返现;其实,转转二手书的这种做法,像极了一个骨灰级球迷,自己喜爱的球队赢球,就请所有支持该球队的人一起狂欢一般,用实际行动,为热爱打call。

  转转二手书借体育盛世做福利,从一开始就是要走进消费者内心,为热爱足球运动的人分享快乐,用实际行动与消费者一起共同支持心中所爱,为巴西队夺冠加油到底。另外,从每一位参与用户都能真正享受到转转二手书带来的“福利”上来看,我们可以感受到转转想要让所有用户,所有球迷都能享受到它对这场足球盛世的极大诚意。

  另外,作为巴西队的铁杆球迷,转转顺利成为其在中国地区的战略合作伙伴,早在5月3日,转转APP就正式上线“带上老爸去看球”的活动,榜单前十的用户,均有机会一睹巴西对在绿茵场上的风采;与此同时,刚上线的“转转欢乐送”全民闲置免费互送小程序,也发起了百件巨星球衣免费领活动,可见,与等了四年牟足劲儿看球的球迷一样,转转也是拼了全力在吸引球迷们的注意力。

  作为风靡全世界的足球盛会,世界杯不仅仅是属于球迷的,也是让全世界品牌狂欢的“节日”。据了解,2012年欧债危机期间,欧洲杯依然获得了15.68亿美元的收益。另外,有数据显示,筹备并举办2018年足球世界杯,可让俄罗斯P增加约8670亿卢布,约合150亿美元,约相当于P总额的1%。由此可见,足球经济有着超乎寻常的体量。

  作为世界杯夺冠热门,五星巴西今年冲冠希望极大,转转通过与巴西国家队签约加入到世界杯的“战局”当中,通过“以点带面”的方式,巧妙体育大IP,借助巴西队的国际影响力,以球队粉丝群体撬动球迷人群,助力转转二手书品牌形象更深入用户,扩大其在二手图书领域的知名度。砸上百万现金与球迷同乐的方式,看上去是“陪君子“,其实也是转转卡位世界杯的体育营销战略,伴随着用户的持续下沉,世界杯之后,年轻球迷很快就会被卷入到二手市场中来!同是也是对传统营销方式的一次突破。

  一个是冲冠世界杯热门球队,一个是正在蓬勃成长的二手交易电商,相同的是二者的受众群体有着天然的关联,他们年轻、易受互联网影响,用大IP流量王形容再恰当不过,而球迷粉丝变现将随比赛进入爆发阶段,此次,转转二手书为了支持巴西队世界杯夺冠为用户抛下重礼,不仅体现了转转对巴西队夺冠的无比自信,而面对庞大的球迷市场,作为中国二手交易电商领域领头羊的转转,势必会分走一块“大蛋糕”。

(责任编辑:admin)

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